SEA - Google Adwords

Mit Suchmaschinenwerbung sofort loslegen und Umsatz generieren

Suchmaschinenwerbung eignet sich insbesondere für Betreiber eines neuen Online-Shops, die nicht lange warten und innerhalb kürzester Zeit den Traffic im Shop erzeugen  wollen. Ebenso ist diese Form der Werbung als Marketingkanal nutzbar, um den Besucherverkehr zu erweitern, der durch die regulären Suchanfragen hervorgerufen wird.

In Deutschland werden monatlich zig Milliarden Suchanfragen getätigt. Insofern ist eine Jede als einzigartige Chance zu betrachten, Kunden für Ihre Produkte zu gewinnen und diese zu verkaufen (Conversion). Entsprechend stark wird die Suchmaschinenwerbung von vielen Firmen als Instrument des Online Marketing eingesetzt.

Suchmaschinenwerbung  stellt eine Komponente der gesamten Strategie zur Festigung der Marktpräsenz eines Unternehmens im Internet dar. Sie ist eine sinnvolle, zeitweise Ergänzung zu den nachhaltigen SEO-Maßnahmen, im Rahmen derer die stetige Etablierung (Ranking) einer Marke oder einer Firma angestrebt wird.

Wie funktioniert Suchmaschinenwerbung?

Kurz formuliert: Ein Internet-Nutzer gibt einen bestimmten Suchbegriff ein und der Suchmaschinenbetreiber schaltet dann neben den organischen Suchergebnissen die dazu passenden Anzeigen. Durch einen Klick auf die Anzeige gelangt der potentielle Kunde auf eine vorbestimmte Seite, die so genannte Landingpage.

Abbildung: Beispiel für Suchmaschinenwerbung von Google (Google AdWords)

 

Bausteine zum Erfolg: Die richtigen Keywords Anzeigentexte und Landingpages

Den Grundstein für eine vernünftige und effektive Suchmaschinenwerbung legen die Keywords, also die Schlüsselwörter, die das beworbene Produkt oder die beworbene Dienstleistung beschreiben. Die Annonce wird beim Suchmaschinenbetreiber dann abhängig vom gesuchten Begriff bzw. der gesuchten Wortkombination geschaltet. Dies hat den klaren Vorteil, dass die Anzeige nur den Personen angezeigt wird, welche bereits nach einem Produkte/einer Dienstleistung suchen und grundlegendes Interesse zeigen. Somit steigt die Chance, einen potentiellen Kunden auf sich aufmerksam zu machen. Hingegen war und ist es beispielsweise bei Zeitungen nie bekannt, ob und wie viel Leser überhaupt die teure Anzeige darin interessiert. Bisher suchten Sie nach Kunden. Lassen Sie sich suchen, mit Suchmaschinenwerbung!

Neben der entscheidenden Gestaltung der Werbetexte und Schlüsselwörter ist es auch von besonderer Wichtigkeit, den potentiellen Kunden nach dem "Klick" auf die richtige Seite eines Shopsystems oder Informationsseite zu führen, ihm das Produkt, die Dienstleistung oder anderes auf geeignete Weise näher zu bringen und ihn zur Aktion zu animieren. Hier lautet das Stichwort: Landingpages. Der Kunde muss sich auf der Zielseite aufgehoben und sicher fühlen, sich problemlos zurechtfinden und sich mit dem Produkt identifizieren können. Insofern spielen hier bei der Suchmaschinenwerbung auch die technische Umsetzung und die psychologischen Faktoren eine wesentliche Rolle (Stichworte: Usability, User Experience). All dies ist von enormer Bedeutung zur Erhöhung der Kaufbereitschaft und somit der Conversion-Rate.