Universal Search (Google)

Die Evolution der Google Suchergebnisse

Seit Mitte 2007 streut Google in Europa Universal Search Ergebnisse in die herkömmlichen organischen Suchergebnisse ein. Universal Search oder auch Blended Search lässt sich mit „universelle Suche“ übersetzen. Sie ist quasi eine weitere „Evolutionsstufe“ der regulären Google-Suche. Es ist zu beobachten, dass Google immer mehr zusätzliche Einbindungen umsetzt, um die Suchergebnisse aus dem organischen Index zu bereichern.

Was beinhaltet die Universal Search?

Gängige inhaltliche Elemente der Universal Search sind

• Bilder
• Videos
• Bücher
• Shopping Anzeigen (Google Produktsuche, siehe Grafik)
• Blog- und Forenbeiträge
• Lokale Branchenanzeigen (Google Places/Maps)

wobei Videos aktuell am stärksten vertreten sind, gefolgt von Bildern.

Abbildung: Shopping-Ergebnisse zwischen den organischen Suchergebnissen

Universal Search: Wirkung auf die organischen Suchergebnisse

Bekanntlich wird den Suchergebnissen der oberen Hälfte am meisten Beachtung geschenkt. Durch die Einblendung von Universal Search Elementen können je nach deren Position die organischen, klassischen Ergebnisse nach unten „rutschen“ und deutlich an Aufmerksamkeit verlieren. So kann ein Platz 1 bedingt durch die vorgeschalteten Einblendungen an Position 8 ausgegeben werden, was zweifelsfrei Traffic-Einbußen bedeutet. Die Einblendung von z.B. Bildern oder Videos führt dazu,  dass die Universal Search Ergebnisse weitaus stärker wahrgenommen werden als die „normalen“ Ergebnisse.  

Aus dem vorgenannten Grund ist es heutzutage sehr wichtig, die Universal Search bei der Suchmaschinenoptimierung zu berücksichtigen und ernst zu nehmen, um den bislang vorhandenen Traffic beizubehalten.