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Schwarze Liste

Schwarze Liste ist der deutsche Begriff zu Black List. In der Schwarzen Liste befinden sich alle E-Mail-Server, welche bereits durch Spamming-Aktivitäten negativ auffielen.

Search Engine Advertising (SEA)

SEA (dt. Suchmaschinenwerbung) steht für die Schaltung von formatunterschiedlichen Werbeanzeigen auf Basis von Schlüsselwörtern, die zuvor festgelegt wurden. Wir nun eine Suchanfrage bei den Suchmaschinenanbietern getätigt und die relevanten Schlüsselwörter verwendet, so wird die Anzeige geschaltet. Die Anzeigen werden als Werbung gekennzeichnet und in ausgewählten Bereichen der Website mit den Suchergebnissen angezeigt.

Search Engine Marketing (SEM)

Search Engine Marketing (dt. Suchmaschinen Marketing) steht für alle Maßnahmen zur effektiven Nutzung der Suchmaschinen, weiterer Angebote der Suchmaschinenbetreiber sowie anderer Mittel und Wege, um eine Website hinsichtlich Bekanntheit und Erfolg zu verbessern. SEM wird unterteilt in die Bereiche Search Engine Advertising (SEA, dt. Suchmaschinenwerbung) und Search Engine Optimization (SEO, dt. Suchmaschinenoptimierung).

Search Engine Optimization (SEO)

Search Engine Optimization (dt. Suchmaschinenoptimierung) umfasst die technischen und inhaltlichen Maßnahmen, um die Positionierung einer Website in den Ergebnissen der Suchmaschinen zu verbessern und diese zu halten. Der Bereich der SEO teilt sich in zwei Schwerpunkte auf, die On-Page  bzw. Onsite-Page Optimierung und Off-Page bzw. Offsite Optimierung.

SERP

SERP ist eine Abkürzung und bedeutet „Search Engine Results Position“. SERP steht für das Ranking einer Website in Bezug auf ein bestimmtes Schlüsselwort, das bei einer Suchmaschine angefragt wird.

Sitemap

Eine Sitemap ist eine Datei, in der die Linkstruktur aller Seiten einer Internetpräsenz enthalten ist. Ein häufiges Format ist XML. Die Sitemap soll einerseits dem Besucher einen schnellen Überblick über die Bereiche einer Präsenz liefern, zum anderen die Suchmaschinen mit genauen Informationen zur logischen Positionierung und der generellen Existenz von einzelnen Webseiten liefern.

Soft-Bounce-Mail

Mails, welche z.B. mit dem Fehlermeldungshinweis „Postfach voll“ an den Absender zurückgeschickt werden, bezeichnet man als Soft-Bounce-Mails.

Spammer

Der Begriff Spammer wird in erster Linie im Kontext mit dem unverwünschten Massenversand von E-Mails genannt. Auch der Einsatz von manipulativen Mitteln im Rahmen der Suchmaschinenoptimierungen ist darunter zu verstehen.

Spider

Spider ist ein Synonym für Robot oder Crawler. Es handelt sich hierbei um ein Programm, das die Aufgabe hat, bekannte Websites aufzurufen und die Inhalte an die Suchmaschinen weiterzuleiten, die diese Daten weiterverarbeiten. Die Verwendung von vielen Verbindungen gleichzeitig lässt eine schnelle Erfassung der Websites sowie die Umgehung von Verbindungsproblemen zu.

Splash Page

Seiten, welche größtenteils Bilder oder Flashanimationen als Inhalt aufweisen, werden als Splash Pages bezeichnet. Die Verwendung solcher Inhaltsformate ist sehr suchmaschinenfeindlich, da diese nicht in der Lage sind geeignete Informationen (Content, Links) auszulesen. Entsprechend schlecht wird eine Seite ranken.

Suchmaschine

Eine Suchmaschine ist ein Programm mit komplexen Algorithmen, welche für die Recherche in Dokumenten optimiert ist. Gibt ein Benutzer einen Begriff in den Suchschlitz ein, so wird aus den gespeicherten Datenbeständen in Echtzeit eine Ergebnisliste erzeugt, die Verweise auf Dokumente mit dem Suchbegriff enthält. Die Kriterien für die Wahl und Anordnung (Ranking) der Dokumente sind vielfältig und werden von den Suchmaschinenanbietern nicht veröffentlicht, um u.a. Manipulationen an den Ergebnissen zu verhindern.

Suchvolumen

Das Suchvolumen gibt Aufschluss darüber, wie viele Suchanfragen zu einem Schlüsselwort in einem definierten Zeitfenster erfolgten.

T

TKP (Tausenderkontaktpreis)

Beim Tausenderkontaktpreis handelt es sich um ein weiteres Abrechnungsmodell im Online Marketing Sektor. Der TKP repräsentiert denjenigen Betrag, der aufgewendet werden muss, um 1.000 Anzeigenschaltungen (Impression) zu bezahlen.  Die Anzeigen werden einem vordefinierten Publikum angezeigt, welches diese nur sehen muss. Eine Aktion, wie z.B. ein Click auf die Anzeige, ist nicht erforderlich.

Thin-Affiliate

Mit Thin-Affiliate bzw. Thin-Affiliate-Sites werden Websites beschrieben, die fast ausschließlich mit AdWords-Anzeigen versehen sind und ansonsten keinen brauchbaren Inhalt bieten. Solche Seiten werden seitens Google, dem Betreiber von AdWords, überhaupt nicht geduldet.

Tracking

Mittels Tracking ist es möglich, Benutzeraktivitäten zu loggen und zu einem späteren Zeitpunkt nach verschiedenen Kriterien genau zu analysieren.  So ist es bspw. möglich nachzuvollziehen, welche Seiten der Besucher wann aufrief und wie lange er sich dort aufhielt. Tracking ist ein wichtiges Fundament für eine erfolgreiche Suchmaschinenoptimierung.

Traffic

Traffic bezeichnet den Personen- und Datenverkehr auf einer Website.

Trust-Rank

In Bezug auf den Suchmaschinenanbieter Google steht der Trust-Rank für eine Kennzahl, die das Vertrauen in eine bestehende Website abbildet. Dieser Wert ist nach außen hin nicht sichtbar und demnach unbekannt.

U

Usability

Gemäß DIN EN ISO 9241-11 ist Usability folgendermaßen definiert: „Usability ist das Ausmaß, in dem ein Produkt durch bestimmte Benutzer in einem bestimmten Nutzungskontext genutzt werden kann, um bestimmte Ziele effektiv, effizient und zufrieden stellend zu erreichen.“ In Bezug auf eine Website steht die Usability für die Benutzerfreundlichkeit und Bedienbarkeit.

User-Agent

Ein User-Agent ist ein Programm, mittels dem z.B. Daten bei Suchmaschinen an- und abgefragt werden können. Zu den User Agents zählen neben dem Internet-Browser auch die Crawler der Suchmaschinen.

V

Vertikale Suchmaschinen

Vertikale Suchmaschinen sind thematisch spezialisiert. Ihr Index ist bspw. nur auf den Bereich des Sports konzentriert. Sie repräsentieren daher nur eine Teilmenge des Internets. Die Recherche ist aufgrund der Spezialisierung zumeist weitaus effektiver und schneller als in normalen Suchmaschinen.

Visits

Die Kennzahl Visits ist ein Wert, der darüber Aufschluss gibt, wie viele Besucher auf einer einzelnen Website sowie der gesamten Internetpräsenz innerhalb eines vordefinierten Zeitfensters aktiv waren.

W

Web-Analytics

Mit dem Betriff Web-Analytics (dt. Web-Analyse) werden heutzutage alle datenbezogenen Erhebungen zusammengefasst, welche als Ziel haben, Informationen zu einem Online-Angebot zu sammeln, um hieraus u.a. Rückschlüsse über das Verhalten von Besuchern zu ziehen und das Angebot zu optimieren.

White-List

In der White-List werden alle seriösen und nicht spamverdächtigen E-Mail-Server aufgelistet. Die Liste wird von E-Mail-Server-Betreibern (automatisiert) geführt. Neben dieser Liste gibt es noch die Grey-List und Black-List.

Weiterleitung

Eine Weiterleitung ist auch als Redirect bekannt.  Mittels client- oder serverbasierten Techniken wird ein Besucher beim Aufruf einer Adresse/URL nach einer vordefinierbaren Zeit automatisch auf eine Zielseite weitergeleitet. Weiterleitungen, welche durch Scripte oder Tags realisiert wurden, sind bei Suchmaschinen nicht gerne gesehen.

White Hat SEO

White Hat SEO beinhaltet alle Maßnahmen zur Suchmaschinenoptimierung einer Website, die sich streng nach den Richtlinien der Suchmaschinenbetreiber orientieren und diese umsetzen. Das Gegenteil ist Black Hat SEO, welches mitunter schwere Folgen für die betroffene Website mit sich bringen kann (Abstrafung, Ausschluss aus dem Index).

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